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餐饮、文旅多领域融合,国漫IP势头正旺

来源:CLE中国授权展 分类:授权IP资讯 日期:2021-07-23

中国动漫博物馆日前在杭州正式开馆。作为首个国字头的动漫博物馆,不仅好看更好玩。从《大闹天宫》《九色鹿》这些经典国漫的珍贵史料,到如今《秦时明月》《斗罗大陆》等为代表的三维动漫技术,动漫博物馆让观众在参观和体验过程中,悄然见证了中国动漫的蓬勃发展。



在中国动画发展的早期,结合了水墨、木偶、剪纸、皮影等多种传统元素的二维动画蓬勃发展,自中国第一部彩色动画长片《铁扇公主》起,我国陆续出品了《三个和尚》《雪孩子》《九色鹿》等数百部观众耳熟能详的动画作品。

在新时代的背景下,曾经的辉煌仍在延续,国漫市场实现飞速发展。《斗罗大陆》播放量超300亿,播出14年的《秦时明月》已发行至全球42个国家和地区;改编自网文的《斗破苍穹》《魔道祖师》,在动画剧领域已是绝对的主流;创下票房神话的电影《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇缘起》等,刷新着大众对国漫的印象。

国漫崛起,IP市场随之壮大。IP授权是国漫IP商业化运营的重要一环,回顾今年上半年的授权行业动态,国漫IP在跨界营销的拓展与升级上持续发力,从食品、服饰、电子产品等领域,乃至于文旅主题景区打造,都能看到国漫IP的影子。

IP赋能 推动餐饮食品消费市场下沉

《凹凸世界》×鲁小吉

今年5月,人气国漫《凹凸世界》与德州扒鸡品牌鲁小吉展开跨界合作。双方将国潮卤味与动漫形象进行深度融合,在口味、包装、活动设计等方面推陈出新。



包装方面,产品结合《凹凸世界》的角色形象进行精心设计;活动推广方面,通过随机发放《凹凸世界》与鲁小吉的联动拼图钥匙链,收集9款得奖励的方式,吸引消费者参与购买。鲁小吉的国潮食品定位以及德州扒鸡庞大的下沉市场受众,也有效拓展了《凹凸世界》IP的受众范围。

小杨生煎×《天宝伏妖录》

以弘扬国风文化为目的,前不久,精品国漫IP《天宝伏妖录》与餐饮品牌小杨生煎开展了一次别开生面的跨界合作。



在上海、南京、无锡三座城市,六家小杨生煎联动动画《天宝伏妖录》的主题门店人气火爆。玻璃贴、窗贴、桌贴等陈设布置一新,店内陈设有大型桃花树,可供顾客悬挂祈福卡,为党的百年生日献上祝福,动画主角的人形立牌也吸引了很多粉丝前来打卡。

联名电子产品 把国漫IP戴在身上

《刺客伍六七》×OPPO

今年5月,OPPO举行K9超次元线上发布会,正式推出与国漫IP《刺客伍六七》合作设计的K9联名礼盒,掀起国漫跨界电子产品的新一轮热潮。



OPPO与《刺客伍六七》此前已经宣布将会带来多款联名产品,但仅就这次发布的联名礼盒,就能看出双方的合作充满诚意。其中,手机壳沿用《刺客伍六七》中的令牌形式,人物、对话定制贴囊括了剧中角色与剧中名梗。值得一提的是,此次发布的OPPO K9内置3款《刺客伍六七》的定制主题,远超以往的定制主题数量。

《刺客伍六七》与国内顶级手机厂商OPPO的联名合作,有效提升了其IP跨界营销的层级,助推消费升级。

小米手环6与六大国漫IP联名 

小米手环6四月正式开售,不仅带来了血氧监测功能,屏幕升级至AMOLED全面屏,还与六大国漫推出联动主题。

这些国漫包括《秦时明月》《一人之下》《罗小黑》《伍六七》《镇魂街》以及《狐妖小红娘》。



小米智能生活官方微博表示,小米手环6也可以与用户喜爱的其它国漫联动,有望在未来推出更多国漫主题。

打造时尚潮服 吸引Z世代消费目光

Z世代的消费习惯给市场带来了太多的新机遇,很多品牌也开始研究他们的价值偏好,希望在对话年轻群体的过程中找到发展自身的突破口,而国漫IP就是一个很好的媒介。

《大理寺日志》×太平鸟男装

年初,太平鸟男装与国漫IP《大理寺日志》的联名系列在得物APP正式发布。该系列由潮流界OG李灿森主导设计,旨在探寻时尚潮流与古典传统的独特融合方式。



此次合作充分融合了太平鸟的设计风格与《大理寺日志》的元素细节,推出了包括国风款、太平盛世刺绣款、字母印花联名款在内的多类新品。该系列服饰多为男女同款,百搭舒适,做工精良,其中还不乏明星同款。

值得一提的是,该联名系列在深圳万象天地特别打造了以「Good Block 好街」为主题的快闪店,不仅有潮流新品,还有限量周边,吸引了众多潮人前来打卡。

《通灵妃》×CAMEL

今年4月,腾讯动漫IP《通灵妃》与服饰品牌CAMEL骆驼联名合作,此次联名主题为“少女无畏年龄,时尚不限风格”。

联名系列种类多样,涵盖短袖、短裙、防晒服、运动鞋等。整个系列以简约时尚为设计基调,巧妙融合《通灵妃》的各种元素,整体风格表现清新灵动,十分契合年轻时尚的受众群体。



联名系列种类多样,涵盖短袖、短裙、防晒服、运动鞋等。整个系列以简约时尚为设计基调,巧妙融合《通灵妃》的各种元素,整体风格表现清新灵动,十分契合年轻时尚的受众群体。

双方的此次联名是继去年首次合作后的一次全新升级。CAMEL骆驼凭借《通灵妃》这样一个高口碑与高流量IP,突破圈层限制,拓展了新品的触达效率和营销受众的范围。而《通灵妃》也借助CAMEL骆驼这样一个国民级品牌,吸引其主力消费群体,抢占Z世代的消费市场。

国漫IP释放旅游潜力

“五一”小长假期间,由腾讯动漫独家授权,宏逸文旅打造的国内首个国漫主题数字景区——杭州《狐妖小红娘》景区正式开放,这是中国首个集城市品牌体验店、沉浸式演出、光影夜游、主题观光为一体的国漫数字景区。



围绕着《狐妖小红娘》的“爱情”主题,景区真实再现了动漫中的场景,为游客带来了一系列祈愿美好爱情的新颖体验。

依托于原作的超高人气,《狐妖小红娘》景区自今年年初试运营便受到了不少关注。景区首创“动漫+科技+沉浸式夜游”的全新体验模式,在还原《狐妖小红娘》各大名场面的同时,还结合景区场景特色进行了内容再创作,让游客真实进入一个可触可感的《狐妖小红娘》世界。

《狐妖小红娘》景区的正式开业,是原创国漫+地方文旅发展的创新尝试,不仅可以让漫迷们在现实生活中体验真实的“涂山世界”,更能让众多普通游客在享受视听盛宴的同时,感受到国漫与文旅碰撞所产生的独特魅力。



不难看出,国漫IP的联名已不再局限于玩偶、贴纸、海报等传统的周边产品,开始广泛与餐饮、服饰等行业进行合作,力求实现IP营销的全行业与全方位的覆盖。

品牌通过国漫IP积累的势能越多,国漫IP能吸引到的品牌也就越多,更多优秀的国漫作品也会出圈,激发更多Z世代人群的喜好。国漫IP的价值正在逐渐释放出来,相信这座尚未被完全挖掘的“富矿”,还能在更多领域碰撞出新的灵感。

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